"Ihr Steuerberater" - die neue gemeinsame Marke der berufsständischen Organisationen

"Ihr Steuerberater" - die neue gemeinsame Marke der berufsständischen Organisationen
17.08.2017 | Meldungen, 2017

Die zunehmende Digitalisierung und der Kampf um die besten Köpfe sind die zentralen Herausforderungen für den Berufsstand der Steuerberater - dies stellte die Bundessteuerberaterkammer im Zuge ihrer Zukunftsinitiative „Steuerberatung 2020“ fest. Doch auch wenn sich immer mehr Kanzleien als attraktive Problemlöser und Arbeitgeber positionieren, reicht dies allein nicht aus, wenn die breite Öffentlichkeit nichts oder nur wenig von dem umfassenden Leistungsangebot des Steuerberaters und seinem krisensicheren Tätigkeitsfeld weiß.

Dieser Herausforderung stellen sich die berufsständischen Organisationen gemeinsam. Mit der neu entwickelten Marke „Ihr Steuerberater. Unabhängig. Zuverlässig. Vorausschauend.“ haben sie ein abgestimmtes Image geschaffen, in dessen Mittelpunkt eine Wort-Bild-Marke steht. Die neue Marke dient dazu, der Zielgruppe ein einheitliches Marken- und Qualitätsversprechen der Steuerberatung zu vermitteln. Sie richtet sich vorwiegend an die breite Öffentlichkeit, (potentielle) Mandanten und (potentielle) neue Mitarbeiter.

Bei der Entwicklung der Marke flossen zahlreiche interne Erhebungen zur Bekanntheit und dem Image des Berufsstandes ebenso mit ein wie Mandantenbefragungen und andere demoskopische Untersuchungen. Aus allen hierzu geführten Diskussionen und Gedankengängen ist folgender Markenkern entstanden:

„Wir Steuerberater üben unseren Beruf unabhängig, zuverlässig und vorausschauend aus. Durch die gesetzlich geschützte Verschwiegenheit, unsere staatlich geprüfte Kompetenz und die langjährige detaillierte Kenntnis der wirtschaftlichen und persönlichen Verhältnisse unserer Mandanten haben wir eine besondere Vertrauensstellung. Darauf basierend beraten und vertreten wir unsere Mandanten partnerschaftlich in allen steuerlichen und wirtschaftlichen Angelegenheiten.

Alle relevanten Informationen (Logo-Download, CD-Manual) finden Sie im Mitgliederbereich > Service.